什么是商標(biāo)，如何進(jìn)行法律界定，商標(biāo)是如何產(chǎn)生的，它具有什么樣的功能，是制定商標(biāo)法時(shí)應(yīng)該給予的基本認(rèn)識(shí)，也是建立商標(biāo)法律制度的重要出發(fā)點(diǎn)。因?yàn)?，如何理解商?biāo)以及如何評(píng)價(jià)商標(biāo)的功能將直接影響商標(biāo)法的立法宗旨和指導(dǎo)原則，并將體現(xiàn)在商標(biāo)法律制度的指導(dǎo)性和規(guī)范性要求中。以下是企的寶小編為大家詳細(xì)描述：

1.商標(biāo)的定義

什么是商標(biāo)？目前，世界上的共識(shí)是，商標(biāo)是一種標(biāo)志，可以區(qū)分一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)。換句話(huà)說(shuō)，商標(biāo)是商品或服務(wù)上使用的特定標(biāo)志，消費(fèi)者通過(guò)它來(lái)識(shí)別或確認(rèn)商品和服務(wù)的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)提供者。這一基本定義顯示了商標(biāo)的基本屬性和主要特征。只有在此基礎(chǔ)上，才能對(duì)商標(biāo)進(jìn)行不同形式的界定，并建立商標(biāo)法律制度來(lái)確定其具體內(nèi)容。

《中國(guó)，商標(biāo)法》將商標(biāo)定義為“能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或其他組織的商品與他人的商品區(qū)分開(kāi)來(lái)的任何可見(jiàn)標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合”。這一定義表明商標(biāo)是一種用于商品的標(biāo)志，具有顯著的特征。它是現(xiàn)代的一種視覺(jué)標(biāo)志。中國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的定義是準(zhǔn)確的，揭示了商標(biāo)的本質(zhì)特征。

這個(gè)定義也與世界上一些常用的商標(biāo)定義一致。例如，世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》確定“任何商標(biāo)或商標(biāo)組合都可以構(gòu)成商標(biāo)，只要它能區(qū)分一個(gè)企業(yè)的商品和服務(wù)與其他企業(yè)的商品和服務(wù)；該商標(biāo)，特別是文字，包括名稱(chēng)、字母、數(shù)字、構(gòu)圖和圖案的顏色組合，以及該商標(biāo)的任何組合，應(yīng)符合商標(biāo)注冊(cè)條件；…這些標(biāo)記應(yīng)該是視覺(jué)上可感知的?！崩纾诠餐w商標(biāo)條例中，歐洲，的商標(biāo)“可以由任何能夠以書(shū)面形式表達(dá)的標(biāo)志組成，特別是文字，包括名稱(chēng)、圖案、字母、數(shù)字、商品形狀或其包裝，只要這些標(biāo)志能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)”。這些商標(biāo)定義都揭示了商標(biāo)的本質(zhì)特征，說(shuō)明了人們對(duì)商標(biāo)理解的共同性。

在商標(biāo)的科學(xué)界定和法律界定確定后，應(yīng)緊緊抓住商標(biāo)的本質(zhì)特征，在實(shí)踐的基礎(chǔ)上，圍繞商標(biāo)形成一套完整的體系，包括權(quán)利的具體構(gòu)成、權(quán)利的確認(rèn)、權(quán)利的適用、權(quán)利的保護(hù)、與權(quán)利相對(duì)應(yīng)的各種義務(wù)以及國(guó)家對(duì)商標(biāo)的管理。這些內(nèi)容體現(xiàn)在法律形式上，即商標(biāo)法律制度。對(duì)于商標(biāo)來(lái)說(shuō)，有必要有一個(gè)反映其本質(zhì)特征的科學(xué)定義，或者對(duì)商標(biāo)有一個(gè)科學(xué)而現(xiàn)實(shí)的理解。否則，就有可能貶低商標(biāo)，誤解商標(biāo)，甚至否定其應(yīng)有的功能。這種現(xiàn)象，歷史上有幾個(gè)事實(shí)可以作為一個(gè)教訓(xùn)。因此，正確理解什么是商標(biāo)，把握商標(biāo)的科學(xué)定義，是理解和研究商標(biāo)法律制度的重要出發(fā)點(diǎn)。

2.商標(biāo)的產(chǎn)生和發(fā)展

考察商標(biāo)的產(chǎn)生實(shí)際上是研究商標(biāo)的定義是如何產(chǎn)生的，這將有助于加深對(duì)商標(biāo)法律制度的理解。對(duì)于商標(biāo)的生成，應(yīng)注意以下事實(shí)：

(1)商標(biāo)是商品生產(chǎn)后商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在商品生產(chǎn)之前，工具上的文字和圖形標(biāo)記只是生產(chǎn)者或所有者的標(biāo)記。然而，當(dāng)有商品生產(chǎn)時(shí)，就有商品交換，商品上用來(lái)表示差異的標(biāo)志就是在這一歷史時(shí)刻出現(xiàn)的商標(biāo)。

(2)商標(biāo)產(chǎn)生后，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了發(fā)展的過(guò)程。由于商品生產(chǎn)越來(lái)越發(fā)達(dá)，類(lèi)似商品的生產(chǎn)者越來(lái)越多，商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。充分發(fā)揮商標(biāo)的作用，充分揭示其本質(zhì)特征。因此，商標(biāo)的產(chǎn)生、發(fā)展和成熟是一個(gè)歷史過(guò)程。商標(biāo)的定義是一個(gè)歷史概念，不是從一開(kāi)始到現(xiàn)在。商標(biāo)應(yīng)該放在發(fā)展的過(guò)程中去理解它們的出現(xiàn)和隨后的演變。中國(guó)在宋代就有了白兔商標(biāo)，但由于商品生產(chǎn)的發(fā)展，它無(wú)法進(jìn)一步發(fā)展。從18世紀(jì)到19世紀(jì)，歐洲，由于商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)，商標(biāo)的作用得到了充分發(fā)揮，商標(biāo)制度逐步建立，商標(biāo)的理解和應(yīng)用達(dá)到了一個(gè)新的高度。今天，在中國(guó)或許多國(guó)家，對(duì)商標(biāo)的理解和商標(biāo)制度的建立都與一定的歷史發(fā)展過(guò)程相聯(lián)系。了解歷史就是要更好地把握商標(biāo)的本質(zhì)屬性，重視商標(biāo)的價(jià)值，建立和完善反映商標(biāo)本質(zhì)特征的法律體系。

(3)商標(biāo)從產(chǎn)生到發(fā)展的過(guò)程也是商標(biāo)定義逐漸形成的過(guò)程。在發(fā)展過(guò)程中，商標(biāo)的內(nèi)涵不斷豐富，采用的形式也不斷增加。然而，商標(biāo)的本質(zhì)特征并不是一下子就顯現(xiàn)出來(lái)的，而是在實(shí)踐中逐漸被人們所認(rèn)識(shí)。人們只能根據(jù)商標(biāo)的特點(diǎn)發(fā)揮其作用，挖掘其潛在價(jià)值，完善其功能，并將其體現(xiàn)在法律體系中。例如，起初商標(biāo)只是用來(lái)表示商品的生產(chǎn)者，后來(lái)它被發(fā)現(xiàn)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。商標(biāo)的使用不僅表明商品的來(lái)源，而且可以作為商品質(zhì)量的標(biāo)志。商標(biāo)不僅是生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者在自己的商品上制作的標(biāo)記，而且發(fā)展成為一種自我救濟(jì)的手段，即在法律的保護(hù)下，防止他人以自己的名義生產(chǎn)和銷(xiāo)售商品。總之，回顧商標(biāo)產(chǎn)生和發(fā)展的一些重要事實(shí)，我們應(yīng)該從發(fā)展的角度看待商標(biāo)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的作用，理解商標(biāo)的本質(zhì)，充分發(fā)揮商標(biāo)的功能。

3.商標(biāo)的功能

今天，人們幾乎可以在任何地方接觸到商標(biāo)，商標(biāo)已經(jīng)進(jìn)入許多人的腦海。商標(biāo)具有廣泛的功能和不可忽視的多種功能，主要表現(xiàn)在：

(1)識(shí)別商品來(lái)源的功能

換句話(huà)說(shuō)，商標(biāo)具有獨(dú)特性，這是商標(biāo)的基本功能和首要功能。商標(biāo)只有通過(guò)識(shí)別商品的來(lái)源才能產(chǎn)生。因此，具有這種功能的人可以成為商標(biāo)，而沒(méi)有這種功能的人不能被稱(chēng)為商標(biāo)。商標(biāo)識(shí)別作為一項(xiàng)基本功能，是從它延伸出來(lái)的。商標(biāo)還有幾個(gè)相關(guān)的功能。

(2)促銷(xiāo)功能

生產(chǎn)者使用商標(biāo)來(lái)標(biāo)明商品的產(chǎn)地。消費(fèi)者使用商標(biāo)來(lái)區(qū)分相似的商品，理解商品并做出選擇。這樣，商標(biāo)就成為開(kāi)拓市場(chǎng)和在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的重要工具。這是商標(biāo)的另一個(gè)重要功能。

(3)保證商品質(zhì)量的功能

生產(chǎn)者使用商標(biāo)來(lái)表示商品是為自己提供的，服務(wù)提供者使用商標(biāo)來(lái)表示某些服務(wù)是為自己提供的，消費(fèi)者也使用商標(biāo)來(lái)識(shí)別商品或服務(wù)并識(shí)別其質(zhì)量。這種認(rèn)同與生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的興衰有關(guān)。因此，商標(biāo)的使用促進(jìn)了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)對(duì)質(zhì)量的重視，維護(hù)了質(zhì)量的穩(wěn)定。事實(shí)上，品牌已經(jīng)衰落，整個(gè)企業(yè)無(wú)法維持下去。因此，商標(biāo)的使用可以使生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者意識(shí)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，關(guān)注商品的質(zhì)量，從而起到保證商品質(zhì)量的作用。當(dāng)然，這種保證是通過(guò)商標(biāo)將生產(chǎn)者和消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的一種特殊關(guān)系。

(4)廣告的功能

現(xiàn)代商業(yè)宣傳通常以商標(biāo)為中心，通過(guò)商標(biāo)發(fā)布商品信息，推薦商品。它們引人注目、簡(jiǎn)潔且易于記憶。借助商標(biāo)等特定標(biāo)志，它們可以吸引消費(fèi)者的注意力，加深他們對(duì)商品的印象。商品吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者使用商標(biāo)來(lái)選擇商品，商標(biāo)的功能是顯而易見(jiàn)的。事實(shí)上，商標(biāo)已經(jīng)成為無(wú)聲廣告，顯示了它們的優(yōu)勢(shì)。

(5)建立商業(yè)信譽(yù)的功能

商標(biāo)用于顯示商品的產(chǎn)地，保證商品的質(zhì)量，進(jìn)行商品的廣告宣傳。作為開(kāi)拓市場(chǎng)的一種有效手段，它們都表明商標(biāo)濃縮了商標(biāo)所標(biāo)示的商品以及商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的聲譽(yù)。商標(biāo)是商品和相關(guān)企業(yè)信譽(yù)的最佳標(biāo)志。因此，建立商譽(yù)的有效途徑是形成信譽(yù)良好的商標(biāo)。這種馳名商標(biāo)不僅有助于消費(fèi)者選擇可信的商品，也有助于生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者保護(hù)自己的商譽(yù)不受侵犯。此外，商標(biāo)使用越廣泛，它在建立商譽(yù)和維護(hù)商譽(yù)方面的作用就越大，因此企業(yè)和商品的競(jìng)爭(zhēng)就變成了商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)越受歡迎，其競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。

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